基于网络营销的中小企业品牌传播模式研究.doc

摘要：伴随着互联网的兴起，不少中小企业进入了网络营销领域。中小企业是现代经济社会中主要的生产组织和实施单位。中小企业在规模上或许还不能与大企业相提并论，但就从数量上以及对市场的适应性方面来说，中小企业有着大企业不能替代的作用。在品牌竞争的时代，中小企业在网络营销中的品牌竞争也显得更加激烈。

　　　企业品牌的树立能够快速建立产品在消费者心中的消费欲望和信任感。在品牌树立过程中，品牌传播是一个重要的组成部分，是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁，同时也是企业制定正确的品牌传播战略的依据，不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任，还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。虽然品牌有着如此重要的作用，但是面对强势的国内外大品牌的竞争，中下企业的品牌传播显得却微不足道。提高中小企业的品牌竞争力，加大其品牌传播力度也就成为了中小企业发展的当务之急。

　　　本文在对网络营销以及品牌传播相关基本概念理解的基础上，分析了中小企业在网络营销发展中存在的问题，并针对我国中小企业在网络营销中品牌传播模式存在的问题提出了对策和建议。

关键词 ：网络营销 中小企业 品牌传播 对策

ABSTRACT：With the rise of the Internet, many small and medium enterprises to enter the field of network marketing. SMEs are the modern economic society, organization and implementation of major production units. Small and medium in size and large enterprises may not yet be compared, but from the quantity and adaptability in terms of the market, small and medium enterprises can not be replaced with a big role. In the era of brand competition, SMEs in the network marketing brand competition is more intense.

　　　Corporate brand building can quickly build products in the minds of consumers and consumer desires sense of trust. In the branding process, brand communication is an important component of the interaction between brands and consumers a bridge of communication enterprises to develop the right brand communication strategy, the target audience can not only promote brand awareness, choice and trust, but also to maintain and strengthen the target audience of the brand loyalty. Although the brand has such an important role, but the face of strong domestic and international big brand competition, lower corporate brand communication appears to be negligible. Improve brand competitiveness of SMEs, to increase its brand communication efforts also established SME development imperative.

　　　In this paper, the network marketing and brand communication, basic concepts related to parsing, based on analysis of the development of SMEs in the network marketing problems, and for China's SMEs in the network marketing model of brand communication problems put forward countermeasures and suggestions.

Keywords: network marketing；SMEs； brand communication；countermeasures

　　　在网络营销这个环境中也存在着网络品牌的竞争。建立企业品牌是每个企业发展到一定阶段必然需要做的事情。品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代，品牌是消费者选择的依据。现在已经进入品牌社会，品牌光环在消失，形成了品牌相似的想象。就像在百货商场里面摆放的各种品牌的洗衣机、电视机，在消费者眼里没有特别的差异。然而在这个时候，顾客通常都会选择自己熟悉的品牌，或者是听说过的品牌进行购买。此时，企业想要健康长足的发展，建立起企业自身的独特的品牌就显得十分的必要。

　　　中小企业是促进我国经济社会发展的重要力量，在繁荣积极、增加就业、推动创新、改善民生等方面发挥着积极、重要的作用。中小企业的发展不仅是维护市场竞争活力、保障充分就业的前提和条件，也是企业制度创新与技术创新的主体。从世界范围看，中小企业在一个国家的国名经济结构中发挥着不可替代的作用。