混合媒体下洛川苹果推销方案.docx

摘要:随着社会的不断成长，金融的迅速崛起，国民的生活水平越来越高，同时对日常需求的要求也越来越高。 早已由吃饱转变为吃好，在要求“好”的基础上，更加注重品牌。 然而，从另一个方面来说，品牌所提供的质量、服务是其他非品牌所不能比的。洛川苹果甲天下，集中生产在渭北黄土高原，以洛川为中央的延安、铜川、渭南、咸阳诸市一带，果园散布，连绵千里。洛川和渭北高原的气候、泥土和地舆位置，与出产好苹果的生态环境十分相似，是整个世界比较好的苹果产区，已经成为陕西和全国苹果生产基地。在这个什么都讲品牌的时代，洛川苹果这个农产物更加需要马上强大。农产品拥有自己别具一格的上风，广受人民群众的喜爱，却又因区域的限制，导致品牌成长受到影响，因此，建立农产品地域品牌非常有必要，且非常重要。

通过介绍洛川苹果的基本概况和各种特征，对其营销环境进行宏观和微观两方面的分析，对此制定推广方案，针对洛川苹果的推广，采取理论与实践相结合的方法，并通过媒介策略，对各种活动进行预算和效果测定，最后，对洛川苹果品牌推广提出有针对性的对策意见。从而能达到洛川苹果品牌推广的目的，提高洛川苹果销售量。

关键词：洛川苹果；产品简介；推广方案；营销环境分析

目录

摘要

Abstract

1 洛川苹果产品简介-1

1.1 基本概况-1

1.2 特征分析-1

1.2.1 产品种类-2

1.2.2 产品特点-2

1.2.3 产品价格-2

2 洛川苹果营销环境分析-4

2.1 宏观环境分析-4

2.1.1 政治环境分析-4

2.1.2 法律环境分析-4

2.1.3 经济环境分析-5

2.1.4 文化环境分析-6

2.2 微观环境分析-6

2.2.1 竞争者分析-6

2.2.2 消费者分析-8

2.3 SWOT分析-8

2.3.1优势分析-9

2.3.2机会分析-10

2.3.3劣势分析-10

2.3.4 威胁分析-11

3 混合媒体下洛川苹果的营销推广方案-12

3.1 推广方案-12

3.1.1 广告投放方案-12

3.1.2 活动推广方案-13

3.2 媒介策略-17

3.2.1 媒介选择-17

3.2.2 组合方案-17

3.2.3 时间行程模式-18

3.2.4 投放比重-18

3.3 活动预算以及效果测定-18

3.3.1 费用图表-18

3.3.2 效果评估-19

4 洛川苹果品牌推广的对策建议-20

4.1 提高种植防冻水平-20

4.2 拓宽专属品牌-20

4.3 完善营销环境-21

4.4 加强推广力度-21

结    论-22

参考文献-23

致    谢-24