自媒体营销存在的问题及对策.doc

摘要:随着新媒体时代的步伐越来越快和营销市场的不断进化，现如今自媒体营销已经愈加凸显其在企业营销手段中的重要性，微博、微信等自媒体平台频繁地出现在人们的视线中，它们从一开始的聊天通讯工具演变成为了营销工作的载体。自媒体营销开始快速发展起来，逐渐渗透到了我们生活中的方方面面并发挥了惊人的效果。然而由于自媒体营销诞生的时间不长，所以也存在着一定的问题需要我们去解决。

本文首先从自媒体营销的现状及优势入手分析，然后提出了自媒体监管存在一定漏洞、自媒体营销目标市场不清晰、自媒体营销缺乏创新、自媒体营销内容同质化、自媒体平台传播内容冗杂低俗、自媒体资源大量闲置的问题，针对以上问题制定出了加强自媒体营销平台监管力度、明确自媒体营销目标市场、加强自媒体营销创新、实行差异化的自媒体营销策略、撰写简明主流的内容、充分利用自媒体营销资源的策略，以期通过以上对策可以使自媒体营销发展的越来越好。

关键词：自媒体营销；问题；对策；发展前景

目录

摘要

Abstract

1自媒体营销的现状-1

1.1自媒体营销涉及的行业越来越多-1

1.2自媒体营销的市场效果显著-1

1.3自媒体营销模式多样化-2

1.4自媒体营销的延伸产物——网红经济-2

2自媒体营销的优势-3

2.1有利于企业进行低廉快捷的广告投放-3

2.2有利于企业和消费者零距离互动-3

2.3有利于企业开展口碑营销和病毒营销-3

2.4有利于企业开展市场调研和精准营销-4

3自媒体营销中存在的问题-5

3.1自媒体营销监管存在一定漏洞-5

3.2自媒体营销目标市场不清晰-5

3.3自媒体营销缺乏创新-5

3.4自媒体营销内容同质化-6

3.5自媒体平台传播内容冗杂低俗-6

3.6自媒体资源大量闲置-6

4自媒体营销的策略-8

4.1加强自媒体营销平台监管力度-8

4.2明确自媒体营销的目标市场-8

4.3加强自媒体营销创新-9

4.4实行差异化的自媒体营销策略-9

4.5撰写简明主流的内容-10

4.6充分利用自媒体营销资源-10

5自媒体营销的发展前景-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14