凤凰网市场营销策略研究.doc

摘要:随着信息化、数据化以及传媒技术的不断进步，我国互联网媒体网站取得了飞速发展，用户也在不断增加，构成了当前市场营销的新环境，国内新闻网站迎来了良好的前景，新闻信息需求量不断增加。但是目前新闻媒体网站与市场营销融合的理论仍然少之又少。面对竞争日益激烈的市场，本论文以凤凰网为研究对象，从市场营销的角度为凤凰网制定合理的营销策略。

本论文首先通过研究凤凰网的概况、营销策略等，运用市场营销理论对凤凰网的营销现状进行分析，指出目前凤凰网发展的问题主要是对新媒体营销重视不够、未能满足用户需求、缺乏竞争力等，并根据凤凰网的问题策划合理的营销方案。其次本文还引入新媒体营销的概念，根据受众的碎片化阅读倾向和当下互联网的特点，指出凤凰网今后在保持自身媒体属性和特色的同时，应注重借助新媒体传播新闻资讯，利用互联网以及新媒体方式实现传统营销模式的突破。

关键词：凤凰网；营销策略；新媒体营销；差异化策略

目录

摘要

Abstract

1凤凰网营销现状-1

1.1凤凰网概况-1

1.2 凤凰网的营销现状-1

1.2.1产品策略-2

1.2.2价格策略-2

1.2.3渠道策略-2

1.2.4促销策略-3

2凤凰网营销中存在的问题-4

2.1对新媒体营销重视不够-4

2.2未能满足目标用户的需求-5

2.3缺乏竞争力-6

2.4用户的品牌忠诚度不高-7

3凤凰网的营销策略-8

3.1重视新媒体营销 加大新闻产品推广力度-8

3.2以用户需求为导向 满足用户个性化需求-9

3.3 运用差异化策略 提高网站竞争力-9

3.4 塑造品牌形象 加强品牌认同-11

参考文献-12

致谢-13