AR技术在现代营销中的运用--实证分析与启示.docx

摘要:AR技术在“互联网+”的影响下渐渐走入消费者的生活中，AR将虚拟的图像和文字讯息通过传感技术与现实生活场景结合在一起。随着互联网的迅猛发展，针对AR技术的研究和应用实现了突飞猛进的发展，在新媒体营销应用的过程中产生了许多精彩绝伦的案例。根据在大学期间学习的市场营销专业知识以及课外论文期刊的阅读，对AR技术在现代营销案例中成功应用的案例进行研究学习，从而得出新技术与营销的结合的启示与启发，对现代营销模式的思考。

在理论与实际相结合的基础上，采用对比研究的方式，结合AR技术在不同行业不同企业中的应用进行对比分析研究，发现AR技术应用给现代营销带来的发展与目前两相结合存在的问题；采用实证研究的方法：对AR技术与企业相结合的案例进行收集整理，对这些案例进行全面分析，结合所学营销理论，对AR技术在现代企业营销运用进行思考。通过这些分析与思考，提升个人营销思维与能力，培养创新思维与意识。

关键词：现代营销技巧；AR技术；案例分析；启示

目录

摘要

Abstract

1AR技术在营销中的应用案例分析-1

1.1宜家与AR-1

1.2百事可乐与AR-1

1.3丝芙兰与AR-2

2AR技术给现代营销带来的机遇-4

2.1实现传播媒体去“中心化”-4

2.2提高信息传递效率-5

2.3增强消费者消费体验感-5

2.4避免盲目冲动的消费行为-5

3AR技术在营销应用中的难点分析-7

3.1国内企业缺乏AR营销意识-7

3.2国内市场缺乏专业AR营销人才-7

3.3碎片化消费需求增加AR营销难度-8

4现代企业营销中AR技术运用的思考-9

4.1基于上述难点的建议-9

4.1.1强化企业AR营销体系建设-9

4.1.2培养AR营销人才-9

4.1.3形成多样化营销方式-10

4.2AR营销的思考-10

4.2.1基于新技术发展趋势的思考-10

4.2.2基于营销发展的思考-11

4.2.3基于消费者心理诉求的思考-11

4.2.4基于社会意义的思考-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15