浅析中国护肤品的国际竞争力--以相宜本草为例.doc

摘要：护肤品是属于化妆品的一个细分类别，并且在化妆品中的比重日益增加。目前中国的护肤品市场大部分都被外国的护肤品品牌占领，而反观本土品牌的国际竞争力却低下，所以提升国产护肤品品牌的国际竞争力迫在眉睫。本文以相宜本草为例首先分析了我国目前护肤品企业的现状，其次使用swot分析了我国护肤品企业的优势和劣势、机遇和威胁，最后提出一些关于增强中国护肤品企业国际竞争力的对策。本文采用swot分析和调查报告分析法，从消费者的满意度出发进行分析。

关键词：护肤品，相宜本草，swot分析

目录

摘要

Abstract：

1  引言-3

2  文献综述-3

3  中国护肤品企业的现状-4

3.1  中国护肤品企业的发展历程-4

3.2  相宜本草简介-5

3.3  相宜本草销售渠道-6

4  中国护肤品企业的swot分析——以相宜本草为例-6

4.1  优势-6

4.2  劣势-7

4.3  机遇-8

4.4  威胁-9

5  中国护肤品企业增强国际竞争力的对策——以相宜本草为例-10

5.1  加强技术研究-10

5.2  树立品牌效应-10

5.3  改善产品包装-10

5.4  改变广告传媒宣传方式-11

5.5  开拓男性护肤品市场-11

结 论-12

参考文献-13

致 谢-14