卡通虚拟形象代言人的运用研究_广告学.doc

摘要:卡通形象代言可谓是低成本打造品牌形象的有效之路。近年来风靡日本、韩国的卡通热潮及美国大型卡通电影的风行带动了企业的转向。不少企业看到了卡通的魅力和商机，也看到了卡通人物代言的巨大成效，不少企业都启用了卡通人物作为其形象代言人。正如我们所看到的，在现代社会，通过卡通虚拟代言形象来提升品牌价值，进行商业推广已经成为常见的形式。

　　在此前提下，本文将进一步探讨“卡通”这种虚拟形象是怎样具备商业代言资格的，虚拟代言形象与传统代言形象在商业效应和文化效应上存在什么样的区别，以及卡通虚拟代言形象又是通过怎样的程序与商业推广产生关联的。本论文会通过理论和案例结合起来，综合分析卡通虚拟形象代言人的运用现状中所面临的问题，同时本论文也会着重分析这些问题产生的原因并根据这些原因提出自己的相应的解决方法。

关键词： 卡通代言  现状  问题  解决方案

Abstract:The cartoon image is a low cost to build the brand image and effective way. In recent years, popular in Japan, Korea and the United States of America Toon Boom large cartoon Pop has led the enterprise turn. Many companies see the cartoon charm and business opportunities, also see the cartoon characters speak of great achievement, many enterprises are enabled for a cartoon character as its image spokesmen. As we have seen, in modern society, through the cartoon virtual image of endorsement to enhance brand value, undertake commercial promotion has become a common form of. 

　　　On this premise, this article will further explore the "cartoon" the virtual image is how to have commercial endorsements qualification, the virtual image of endorsement and the traditional image of endorsement in the commercial effect and cultural effect on what are the main differences, as well as the cartoon virtual image of endorsement is through how programs and business promotion generates association. In this paper, through theory and case combination, comprehensive analysis of cartoon virtual image spokesman's use of the status quo and the problems faced, meanwhile this paper also focuses on the analysis of the causes of these problems and according to these reasons, put forward corresponding settlement method. 

Key Words：Cartoon endorsement    Present situation   Problem   Solution

　　　在虚拟的空间里，卡通俨然成为现代社会畅行无阻的动人符号。无论孩童抑或成人，都能在在卡通王国里寻找回浪漫神奇以及消失于冷漠都市间的质朴与童真。这便在文化期待、心理需求和社会审美等方面建立起整套大众文化的需求体系，这也为卡通形象进入商业流通领域奠定了基础。在本文的论述中，所涉及的材料正好也说明了上述因果逻辑之间的关联，并且，在很大程度上，随着电子科技的进步和社会经济的全球化，卡通虚拟代言形象的潜在作用将会被深入挖掘，随着经济资本的快速流通，其文化象征价值也将被加倍呈现。

　　　在对具体商业运作模式的研究中，还探索了在现代社会中处理艺术文化与商业经济矛盾的途径，即在不损伤双方基本运行逻辑的前提下做出微调性的妥协，以保持现代社会的总体性运行秩序。

　　　卡通是用虚拟取代了真实，进而取得了真实所不具备的商业推广能量。这是它的优势和惊人的潜质所在。更应引起关注的是，卡通在商业流通中还改变着大众的审美观念以及感知世界的方式。这种相互交叉的改变，也是此项研究将要深入思考的另一个方向。真正成功的虚拟代言人从来不是一成不变的，他们会随着时代和企业的发展发生相应的调整和变化，否则会很容易脱离大众审美和企业的发展策略重点而被遗忘。这种变化从来不局限于形象，而是包括其品质个性设定在内的整体形象。