一汽-大众数字营销策略探析.docx

[摘要]中国汽车市场最显著的两大特征为销量高但千人保有量低，反映了中国汽车市场具有极大的增长空间，这为数字营销在汽车市场的发展创造了良好的产业基础。在技术和数据双重驱动下，注重目标用户，整合优质资源，创新营销理念，提高营销效率，加强效果评估，创造更好的体验，是中国汽车市场数字营销发展的主题。本文以一汽-大众为分析对象，通过分析其在数字营销领域的布局，进而提出建议，探索汽车行业数字营销趋势。

[关键词]数字营销；汽车行业；一汽-大众；品牌；整合；互动

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

(一)-选题背景及意义-3

(二)-研究思路及方法-4

二、数字营销及研究综述-4

(三)-数字营销的含义-4

(四)-数字营销研究综述-6

三、国内汽车市场与数字营销-8

(一)-国内汽车市场竞争格局-8

(二)-国内数字营销动态-10

(三)-国内汽车市场开展数字营销的必要性-11

四、一汽-大众目前数字营销策略分析-12

(一)-一汽-大众发展现状-12

(二)-现阶段一汽-大众数字营销布局与着力点-13

五、一汽-大众数字营销现存问题与相应的解决途径-17

(一)-创意驱动品牌年轻化-17

(二)-基于大数据开展社群营销-17

(三)-从社会化媒体传播到社交共生-18

六、结语-18

[参考文献]-20