本土品牌国际化问题探析--以佰草集为例.docx

[摘要]佰草集作为第一个打开国际市场的中高端化妆品品牌，其成功的做法与经验值得我们借鉴。本文首先简要回顾品牌以及品牌国际化的含义，然后简单地介绍了我国化妆品行业的现状及问题，并指出了我国化妆品品牌国际化的必要性；然后本文从品牌理念、品牌定位、品牌文化、品牌传播四个方面对佰草集品牌进行分析，并列举了佰草集品牌国际化的成功做法；最后为我国化妆品品牌如何构建国际化品牌提出了四点建议。

[关键字]佰草集、中国元素、品牌、化妆品、国际化

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、-品牌理论综述-4

(一)-品牌含义综述-4

(二)-品牌国际化含义综述-4

二、-我国化妆品行业现状及问题-5

(一)-我国化妆品行业现状-5

(二)-我国化妆品行业存在的问题-6

(三)-我国化妆品品牌国际化的重要性-8

三、-佰草集国际化品牌分析-8

（一）佰草集简介-8

（二）品牌理念-9

（三）品牌定位-9

（四）品牌文化-9

（五）品牌传播-10

四、-佰草集品牌国际化的成功做法-11

（一）试水香港市场-11

（二）选择正确的销售渠道-11

（三）注重技术创新，拥有强大的研发和生产能力-12

（四）创新销售模式—直复营销和SPA模式-13

（五）-凸显中国元素，展现东方魅力-15

五、-佰草集的成功经验对国内化妆品品牌建设的启示-17

（一）合理选择和有效控制销售渠道-17

（二）-明确品牌定位-17

（三）利用中国元素-18

（四）-注重技术创新-18

六、-结语-18

[参考文献]-19