青岛海尔与美的集团的盈利能力对比分析.docx

摘要:“互联网+”模式理念的提出对家电行业产生了深远影响，未来家电制造业的健康发展对中国社会的稳定与经济的平稳发展至关重要。其中，美的集团与青岛海尔在充分挖掘国内外市场需求后成为中国家电行业最具代表的两大品牌。本文以家电行业的两大代表—美的与海尔为分析对象。基于2015年至2017年财务数据，使用盈利指标对美的和海尔的盈利能力对比分析。最后，根据对比分析的结论，结合两家各自的战略特点，总体评价后预测企业发展前景。分析企业的盈利能力有利于企业的战略规划；其次有利于为内外部信息使用者了解公司的经营情况，预测公司发展前景，为理性决策提供帮助。

关键词：盈利能力  青岛海尔  美的集团  对比分析  评价

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、公司简介-2

（一）青岛海尔-2

（一）美的集团-3

三、行业分析-4

四、主要盈利指标的对比分析-4

（一）销售环节盈利能力对比分析.-4

（二）资产角度盈利能力对比-8

（三）资本角度盈利能力对比-10

（四）上市公司特有盈利能力对比-11

（五）盈利质量对比-12

五、整体评价与前景预测-14

（一）整体评价-14

（二）前景预测-15

参考文献-16