主流媒体讲好中国故事模式探析--《人民日报》和《光明日报》报道为例.doc

摘要：2014年12月15日起，全国新闻战线开展了“行进中国·精彩故事”采访活动，强调对内对外“讲好中国故事、弘扬中国精神、传播中国声音”。但是受众的低知晓度、低参与度使得中国故事没有达到预期的传播效果。本文拟从受众本位视角，以《人民日报》、《光明日报》开栏至2015年4月底的新闻报道作为研究样本，围绕设置议题、话语分析、传播渠道三个方面解析目前存在的问题，探讨主流媒体讲好中国故事模式的优化问题。

关键词：中国故事；主流媒体；受众本位

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摘要

Abstract

一、主流媒体讲述中国故事的现状

二、主流媒体讲好中国故事的困境

（一）设置议题：媒介议题与受众议题契合度低

（二）话语分析：政治报道官方味较浓，缺乏人性化关怀

（三）传播渠道：媒体融合生硬，受众互动参与不足

三、主流媒体讲好中国故事的模式优化

（一）在媒体定位与受众需求间求契合，在上下激荡中寻共鸣

（二）在官方色彩和人性化间求平衡，进行真实有节制地报道

（三）在多媒体融合中求效果，满足受众多样化阅读体验

四、结论

参考文献