全媒体时代广播媒体的跨平台传播模式研究--以郑州人民广播电台为例.doc

摘要：基于广播媒体与移动互联网融合的发展需求，受众的参与成为媒体赢得关注不可或缺的部分。如何利用微博、微信带动网络群体收听、互动，传统广播怎样在新格局中重新明确自己的定位和核心价值？为了适应全媒体时代的发展需要，郑州人民广播电台把占有受众、发展受众、凝聚受众、服务受众融入到媒体发展的全过程中，打造出广播媒体的多元互动、跨平台发展模式。

【关键词】广播媒体；媒体融合；跨平台

目录

摘要

Abstract

一、全媒体时代广播媒体面临的发展困境与优势

1.广播媒体的发展困境

2.广播媒体在全媒体环境中的发展优势

（1）广播媒体的内部自身优势

（2）广播媒体的外部传播优势

二、郑州人民广播电台在跨平台传播模式上的实践探索

1.活动推广，跨平台全方位整合传播渠道

2.内容为王，聚焦热门话题提升舆论影响力

3.人性关怀，从服务角度加强与受众沟通

三、在媒体融合中建设新型广播传播平台

1.产品理念+微电台广播模式运营

2.节目录制+直播互动打造品牌栏目

3.多平台传播+服务理念吸引黏性受众

结语

参考文献