母亲早餐棒形象塑造以及苏南地区推广营销传播策划案.doc

目录

摘要

Abstract

第一部分项目简介与毕业设计创作分析说明

一、毕业设计选题简介

（一）选题背景介绍

（二）项目基本情况

（三）策划与创意设计目标

二、毕业设计思路简述

三、毕业设计流程

 四、个人小结分析

第二部分市场分析

一、市场前景分析

（一）休闲食品崛起

 （二）健康关注度的上升

 二、宏观环境分析

（一）经济分析

（二）人口分析

（三）政策环境分析

三、休闲肉制品行业分析

（一）休闲肉制品产品分析

 （二）行业现状分析

1.休闲肉制品市场规模庞大，市场需求潜力巨大

2.休闲肉制品行业存在的问题

3.休闲肉制品行业发展趋势

 四、母亲早餐棒自身分析

（一）企业品牌分析

1.品牌背景

2.创新研发

 （二）母亲早餐棒产品分析

五、竞争者分析

六、消费者分析

（一）认知状况分析

1.休闲肉制品行业消费者认知、购买状况分析

 2.关注要素分析

（二）购买行为分析

1.购买目的分析

 2.购买途径分析

（三）消费者特征分析

1.人群特征分析

2.媒介接触习惯分析

七、SWOT分析

第三部分品牌整合营销战略

一、品牌定位战略

（一）市场细分

（二）目标市场选择

（三）品牌定位

二、品牌形象解析

（一）品牌名称

（三）品牌广告语

三、品牌营销传播策略

（一）营销诊断

（二）营销战略目标

四、营销组合策略

（一）产品策略

1.原先的产品组合规划2.产品包装设计

 （二）价格策略

（三）渠道策略

 （四）沟通策略

1.促销方式

2.宣传方式

 3.活动机制

 4.互动传播

 5.微信平台搭建和运营

第四部分苏南地区推广传播方案

一、传播目标

 二、传播对象

 三、传播主题

 四、创意表现

（一）平面广告

（二）影视广告

（四）广告软文

 五、活动推广

第五部分创意设计

一、平面设计

（一）网站广告

（二）微博稿

 二、媒介选择

（一）媒介策略

（二）媒介选择

 三、媒介排期和预算

（一）媒介排期

（二）费用预算

参考文献

第六部分附件

问卷：

关于母亲牌早餐棒的消费者调查