论新媒体对海南国际旅游岛形象的建构.doc

摘要：处于移动互联网的时代，新媒体影响着每一个产业每一个人。在海南国际旅游岛建设的过程中，必然也少不了新媒体的支持。本文将从海南国际旅游岛的形象建构、新媒体运营策略在海南的应用，以及在运用新媒体塑造海南旅游岛形象方面出现的问题进行探讨，寻求利用新媒体提升海南国际旅游岛形象的传播方式与策略，从而进一步提升海南国际旅游岛的知名度。

   关键词： 海南； 国际旅游岛； 新媒体

目录

摘要

Abstract

引言

一、海南国际旅游岛的形象建构

1.国际旅游岛内涵及特点2.海南国际旅游岛的建设进程与形象建构

二、新媒体在海南国际旅游岛形象塑造中的运用

1．新媒体在宣传海南中的作用

（1）本地媒体的宣传与内陆媒体的入驻

（2）旅游宣传媒体联盟的成功运作

（3）自媒体的运用异军突起

2．新媒体策略塑造国际旅游岛形象

（1）天涯社区对三亚的形象塑造

（2）新媒体旅游营销宣传海南西线旅游城

三、存在的问题及解决对策

1．新媒体海南国际旅游宣传的缺失

（1）新媒体营销模式创新不够

（2）自媒体平台建设运用不足

（3）新媒体宣传内容过于局限

2．新媒体海南国际旅游宣传策略

（1）调整传播观念 

 （2）优化传播内容 

（3）整合传播方式 

结语

参考文献