中国奢侈品市场的消费者行为研究--路易威登的案例分析.docx

摘要：近几年来，中国经济快速增长，GDP 总量逐步提升，城镇化发展迅速， 基于此，我国奢侈品消费者的数量也大幅度增加，购买力随之提高。当国际奢侈 品市场因金融危机影响而出现疲软的时刻，中国市场却逆水行舟，保持上扬势头。 中国奢侈品市场已经成为全球规模最大的市场，同时，中国奢侈品市场消费者的 消费行为还具有自己的特点。本文通过引入具有代表性的路易威登品牌作为案例 剖析，在介绍了路易威登品牌背景后，进而探讨了对近年来奢侈品概念的发展和 衍生，以及对消费者消费行为的研究。同时，本文总结了路易威登中国奢侈品市 场的发展现状，并对路易威登消费者的消费特点进行了分析，最终提出理性对待 奢侈品消费的建议。

关键词：奢侈品-消费市场-消费行为-路易威登

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、奢侈品消费行为相关理论研究概况-1

（一）消费者行为学理论基础与发展-1

（二）国内外奢侈品消费行为理论研究概况-2

（三）文化视角看待奢侈品消费-4

（四）社会认同与奢侈品消费-5

三、中国奢侈品市场的现状和消费特点-6

（一）中国奢侈品市场的快速发展-6

(二) 中国奢侈品市场发展影响因素-6

（三）中国奢侈品消费者的消费特征-7

（四）中国奢侈品市场消费行为的特点-8

（五）奢侈品消费对社会经济和传统文化的影响-9

四、中国奢侈品消费者行为分析—以路易威登（LV）为例-11

（一）路易威登品牌概述-11

（二）路易威登在中国市场现状分析-11

（三）路易威登对中国消费者的魅力-12

（四）路易威登中国消费者族群分析-12

(五) 路易威登中国消费者的消费特征-13

五、结论-15

致谢-16

参考文献-17