企业品牌国际化的现状及发展研究--以徐工集团为例.doc

摘要：自从中国正式加入了一个全球性及经济组织WTO之后，中国的经济飞速发展。在这个新的经济时代，我们不然会面临一个重要的趋势，那就是全球化。在这种情况下，我国必定要积极参与国际之间的竞争，让中国品牌走向世界位，让中国不会脱离世界的脚步。

对于我市而言，全球化经济趋势既是机遇又是挑战，我们需要通过自己努力，从产品价格和技术、企业管理与文化、销售渠道与策略，打造属于自己的企业品牌，真正的“走出去”。

文章从品牌以及品牌国际化的定义入手，接着讲解品牌国际化的衡量标准，让我们首先对研究的课题有一个初步的了解。紧接着从品牌国际的效应，品牌国际化途径，品牌国际化现状，品牌国际化面临的障碍，应对对策五方面进行了详细阐述和研究。文章最后通过我市一个具体的案例分析给出了企业在品牌国际化道路上的建议。

关键词：品牌 国际化 徐工集团

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、品牌相关概念以及衡量标准-1

（一）什么是品牌-1

（二）什么是品牌国际化-2

（三）如何衡量品牌国际化-2

三、品牌国际化效应-4

（一）给企业带来的效应-4

（二）给消费者带来的效应-5

四、品牌国际化途径-7

（一）自主品牌国际化-7

（二）从“贴牌”到“创牌”-7

（三）并购国际品牌-8

（四）建立营销联盟-9

五、品牌国际化的现状-10

（一）我国品牌发展的总体表现-10

（二）我市品牌国际化发展的总体表现-12

（三）我市品牌发展的特征-13

六、品牌国际化面临的难题-14

（一）我市企业品牌可持续发展能力-15

（二）我市企业欠缺核心技术-16

（三）我市企业品牌形象难塑-17

（四）文化差异是潜在障碍-17

七、品牌国际化的途径-18

（一）研发高质量产品-18

（二）创建国际化品牌名称-18

（三）打造品牌自身文化-19

（四）多元化营销方式-20

（五）以品牌服务为最高宗旨-20

（六）品牌入乡随俗-21

八、徐工品牌国际化道路-21

参考文献-26

致 谢-27