顺丰速运品牌定位及提升策略.doc

摘要：近年来，基于我国电子商务的崛起，快递业得到了突飞猛进的发展，一跃成为第三个快件日处理量越过千万的国家，仅次于美国、日本。顺丰速运在此巨大的市场条件下，凭借自身雄厚的实力和快捷又可靠的服务，成为国内快递市场中的佼佼者。本文首先介绍国内快递市场现状，然后自然引入顺丰的概况和发展，并对其现阶段品牌定位进行详细介绍，然后分析出顺丰品牌定位存在的缺陷，进而提出相应的改进和提升策略。 

关键词：顺丰速运  品牌定位  提升策略

目录

摘要

Abstract

一、国内快递行业发展概况-1

（一）市场规模扩大，发展速度加快-1

（二）快递行业出现兼并重组现象-1

（三）关联行业跨行进入，快递行业竞争更加激烈-1

二、顺丰速运集团简介-2

（一）顺丰速运的发展历程-2

（二）顺丰速运经营理念及价值观-2

（三）顺丰速运的发展现状-2

（四）顺丰发展战略目标-3

三、品牌及品牌定位基本理论概述-4

（一）品牌的定义和作用-4

（二）品牌定位的概念及方法-5

四、顺丰速运品牌定位现状、评价及目标-6

（一）顺丰速运品牌定位现状-6

（二）顺丰速运品牌定位评价-6

（三）顺丰速运品牌定位目标方向-12

五、顺丰速运品牌定位的提升策略-12

（一）利用优势资源夯实顺丰速运品牌影响力-12

（二）注重品牌推广，向国际化跨越-14

（三）速运品牌定位要服从于企业多元化的发展目标-16

六、 结语-18

参考文献-19