名人促销策略研究.doc

摘要：生活在现今社会中的每个人，在潜意识里都有着狂热的崇拜名人心理，人们会对名人进行学习、模仿。人们对名人的崇拜、喜爱及模仿的形式使企业看到了很大的商机，企业利用消费者的这种心理，邀请名人进行促销活动，以此来提高企业的知名度和美誉度，塑造良好的企业形象。名人促销的方式有很多，有着一定的优势，但每件事都有正反面，名人促销也有很多问题。本文就通过对这些问题及其原因的研究，提出适当的建议，帮助企业更好的运用名人促销这一促销策略。

关键词：名人效应  代言  促销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-2

二、名人促销综述-2

   （一） 名人促销相关概念-2

（二）名人促销的方式-3

三、名人促销的特点及优势-5

（一）名人促销的特点-5

（二）名人促销的优势-6

四、名人促销中的问题与原因-8

（一）名人促销中的问题-8

（二）名人促销问题出现的原因-9

五、名人促销的策略建议-11

（一）名人要与产品有一定的关联性-11

（二）名人的形象应该连续一贯-12

（三）注意名人的品德因素-13

（四）企业加强自身建设-13

（五）消费者理性消费-14

（六） 政府加强法律、法规建设-14

六、结论-20

参考文献-16