马克华菲品牌定位与营销策略研究.doc

摘要：随着国民经济的快速发展，国民生活水平的不断条，大众的生活已经不仅仅停留在温饱与就业的基本问题上，对生活品位的要求也在逐步提升，而衣食住行中排在首位的便是“衣”。服装行业因此变的更具有竞争力，也因此变成了淘汰最为快速的行业，如何才能做到在众多品牌中独树一帜，在消费者心中树立不可磨灭的影响，便成为了服装行业目前最大难题。因此本文通过较为成功的马克华菲品牌，对马克华菲品牌定位与营销策略进行研究。

关键词：马克华菲 品牌定位  主要问题 原因 对策

目录

摘要

Abstract

一、品牌营销理论综述-1

（一）品牌基本概念-1

（二）品牌定位相关概念的界定-4

二、中国服装品牌经营现状-5

（一）中国服装行业发展回顾-5

（二）服装行业品牌建设现状-5

三、马克华菲经营现状分析-6

（一）中国新兴服装品牌“马克华菲”简介-6

（二）基于马克华菲理念的品牌营销-7

（三）品牌营销战术-7

四、马克华菲品牌定位分析-8

（一）时尚性定位-8

（二）消费者人群定位-9

（三）品牌档次定位-9

（四）独特设计理念定位-9

五、马克华菲品牌定位存在的主要问题及形成原因-10

（一）马克华菲品牌定位存在的主要问题-10

（二）马克华菲品牌定位问题形成的主要原因-10

六、马克华菲营销策略的选择-11

七、结语-12

参考文献-14

致谢-16