基于我国明星微博的自媒体营销分析--以新浪微博为例.doc

摘要：微博的快速发展不但使其成为人们发布信息、获得资讯以及交流互动的重要平台，还聚集了广大的用户,各界人士的积极参与，预示着全民微博的时代的到来。而相对于普通用户来说，名人们在微博上的传播优势更大，其中，演艺界的明星博主们更是特殊的存在。当前对于微博自媒体营销的研究并不多，其中针对明星微博的研究更是少之又少。因此，本论文聚焦明星微博这个自媒体，结合文献调查和对比分析，对明星微博自媒体进行研究分析：希望可以归纳出明星微博自媒体的特性、可采取的营销策略以及它的前景，使其可以在企业营销上发挥作用。此外，因为新浪微博擅于应用“明星牌”，并且在各方面都比其他微博来得出采，于是本文侧重依据新浪微博进行调查分析。

在结构布局方面，本论文总共分成三大部分。第一部分由第一章和第二章组成，第一章主要是自媒体及其相关概念的概述，包括自媒体和自媒体营销；第二章主要是对微博的相关内容进行概述。

第二部分是主体部分，有第三章到第五章构成，主要介绍了明星微博自媒体的特性、营销策略以及发展前景。

第三部分是第六章的结论，主要阐述本文的总结和体会。

关键字：自媒体  自媒体营销  微博  明星

目录

摘要

Abstract

一、 自媒体营销分析-1

（一）自媒体概述-1

（二）自媒体营销概述-2

二、 微博发展状况分析-4

（一）微博概述-4

（二）明星微博-6

（三）明星微博发展情况-7

三、基于明星微博的自媒体营销特性分析-8

（一）新品牌的建立和推广成本低-8

（二）与受众之间的交互性强-10

（三）能自动筛选接受群体，针对性强，提高营销效率-11

四、基于我国明星微博自媒体的营销策略分析-12

（一）精准营销策略-12

（二）体验营销策略-13

（三）口碑营销策略-13

（四）全民营销策略-14

五、我国微博自媒体营销的前景分析-14

（一）微博自媒体备受青睐，新浪启动自媒体计划-14

（二）管理微博自媒体营销的专业平台逐渐成熟-15

（三）存在的问题-15

六、 结论-16

（一）总结-16

（二）体会-17

参考文献-18

致  谢-20