餐饮企业团购营销分析.doc

摘要：餐饮团购是一种消费者在线上线上买单，线下消费的消费方式。这种消费方式的载体是互联网，依靠大量消费产生的规模优势，依靠第三方支付平台等线上支付手段，而消费者线下到餐饮企业消费的一种新兴的网络消费模式。目前餐饮团购这种消费模式依靠其快捷、低价的优势，很快在全国发展壮大。餐饮团购已成为餐饮消费的一种新的业态，而且给近几年增涨势头渐弱的餐饮业注入了强劲动力。

关键词：餐饮企业  团购  营销

目录

摘要

Abstract

一、绪论- 1 

（一）研究背景- 1 

（二）研究目的和意义- 1 

（三）研究内容和方法- 2 

二、餐饮业团购营销现状概述- 3 

（一）餐饮业发展现状概述- 3 

（二）团购发展概述- 3 

（三）餐饮业与团购结合现况与特征- 4 

三、餐饮业团购市场分析- 6 

（一）餐饮团购市场环境与市场机会分析- 6 

（二）餐饮团购目标市场的选择与定位- 7 

四、团购营销战略和营销组合策略分析- 8 

（一）营销战略分析- 8 

（二）营销组合战略分析- 9 

参考文献