餐饮行业团购网站营销策略分析--以窝窝团为例.doc

摘要：随着社会经济和文化水平的发展，中国的餐饮行业市场竞争的形势也在发生一些新的变化。把握这种变化趋势，研究制定正确的对策，对餐饮企业来说是至关重要的。随着网络技术的不断发展，人们对于先进的网络技术所产生的需求越来越多“团购”一词则广泛的出现。不难理解，“团购”则是更多的消费，满足企业经济利益的同时也拉动经济的发展。在中国乃至世界刮起了一股消费潮流的热风。团购在经历了过去两年的风起云涌之后，已经得到了普遍接受和越来越好的应用。目前，团购已成为一种新的消费方式，同时成为了餐饮行业等生活服务行业的一个革命性的利器。它已经将餐饮化信息传播推到了一个高峰，团购对餐饮业产生了巨大影响，这是毫无疑问的。但是作为一种新兴的营销方式还有着许多的不足，本文通过结合中国餐饮业的特点对餐饮行业团购发展现状进行分析，为其发展新的知识和信息时代发展潮流下更好的了解自身的优劣势，扬长避短，取其精华，更好的促进经济的发展。

关键词：消费 餐饮团购 网络团购 新的营销方式

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、相关理论研究回顾-1

（一）电子商务——C2B-1

（二）C2B与团购的关系-2

（三）主流的几大国内餐饮团购网站-3

三、餐饮行业团购现状分析-4

（一）餐饮团购的现状-4

（二）餐饮团购适合人群-5

（三）餐饮团购优势、劣势及问题-7

（四）餐饮团购存在的风险-8

（五）团购应对风险的措施-10

四、窝窝团的营销策略-12

（一）窝窝团购的现状-12

（二）窝窝团有独特的“深度营销”能力-13

（三）窝窝对待团购行业的问题-14

（四）对窝窝团营销策略的建议-15

总结-15

致谢-16

参考文献-17