粉丝营销在综艺电影市场中的运用策略研究.doc

摘要：随着互联网时代的发展与成熟，粉丝营销被许多企业乃至行业所运用。目前在我国电影市场， 一种新的电影种类——综艺电影，较为成功的利用了粉丝营销，获得了可观的票房。本文首先对粉丝营销和综艺电影市场的相关现状分别进行说明，再结合案例分析研究目前粉丝营销在综艺电影中的运用现状，找出粉丝营销在综艺电影市场运用中存在的问题，最后提出相应的对策建议：提高粉丝营销产品美誉度，尊重粉丝需求，将粉丝转化为忠实消费者，有利于综艺电影在电影市场长期生存。

关键词：粉丝营销     综艺电影       运用现状     忠实消费者

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义与思路-2

二、粉丝营销相关研究-3

（一）粉丝、粉丝营销的相关概念-3

（二）粉丝营销的运用现状-3

三、综艺电影市场分析-4

（一）综艺电影的概念界定-4

（二）综艺电影市场现状分析-4

（三）综艺电影市场特点分析-6

四、综艺电影市场中粉丝营销的运用现状-6

（一）粉丝营销成功案例分析：以《爸爸去哪儿》大电影为例-7

（二）粉丝营销在综艺电影市场运用中存在的问题-9

五、优化综艺电影市场粉丝营销的建议与对策-11

（一）粉丝营销产品对策-11

（二）粉丝营销渠道对策-12

（三）粉丝营销受众对策-15

六、结束语-16

参考文献-17

致谢-19