APP营销模式的研究.doc

摘要：由于近年来越来越多智能移动终端设备的涌现使我们进入了一个移动互联网的时代，而作为整个移动营销核心内容的APP营销不仅是品牌与用户之间形成消费关系的重要枢纽，也是连接线上线下的天然要道，APP作为当下智能手机用户进入移动互联网的重要入口，而受到越来越多的关注。本文分析APP营销特点及结合APP的营销案例，归纳概括出APP现有的营销模式并提出一些关于APP营销的建议: 跟随APP营销模式的发展趋势，注重整合营销;从用户的角度出发,注重用户体验; 充分利用APP后台数据，进行差异化营销。

关键词：移动营销   APP营销   营销模式

目录

摘要

Abstract

一、 移动营销概念-1

（一） 移动营销的定义-1

（二） 移动营销的模式-1

（三） 移动营销的特点-2

二、 APP营销概述-3

（一） APP营销的概念-3

（二） APP营销发展的因素-5

（三） APP营销较传统无线营销的优势-8

三、 APP营销模式的分类-9

（一） APP广告植入模式-9

（二） 联合推广模式-11

（三） 自主品牌APP模式-14

四、 实施APP营销的建议-19

（一） 跟随APP营销模式的发展趋势，注重整合营销-19

（二） 从用户的角度出发，注重用户体验-19

（三） 充分利用APP后台数据，进行差异化营销-20

五、 结语-20

参考文献-22

致 谢-24

附 录-25