提高产品国际竞争力思考--以可口可乐公司为例.doc

摘要：二十一世纪以来，世界经济已经发生了巨大的变化，经济全球化的基本格局已经形成，它所带来的一个最明显的变化便是：企业除了面临区域内同类型的产品竞争外，还必须迎接来自全球范围的内其他产品的竞争。在这样的大背景下，如何提高产品的国际竞争力，从而在世界市场上取得更大的份额，已经是现阶段摆在所有企业面前的最重要的事情。

本文主要讨论了当前国际市场上软饮料产品的竞争现状以及其主要的营销手段，并且通过对最近十几年可口可乐公司经营经验的研究和借鉴，再结合中国本国软饮料市场的实际行情，从而总结出在当前竞争前所未有激烈的大背景下，提高我国软饮料产品国际竞争力的方法。

关键词：国际竞争力；软饮料；可口可乐；品牌营销策略；本土化

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

   （一）研究的背景-1

   （二）研究的意义-1

   （三）文献综述-2

二、我国软饮料产品的发展现状-4

   （一）近年来我国软饮料产量情况-4

   （二）我国软饮料市场结构-6

   （三）跨国公司与中国本土品牌的角逐-6

三、我国软饮料产品在国际竞争中存在的问题-7

   （一）非法使用食品添加剂-8

   （二）包装材料的单一和落后-8

   （三）品种、口味的单一-8

   （四）生产结构的不合理-9

   （五）行业本身的不规范-10

四、可口可乐公司提升国际竞争力策略的研究和分析-10

   （一）可口可乐在中国发展历程-11

   （二）可口可乐公司提升国际竞争力策略的特点-13

   （三）可口可乐成功的原因-14

五、可口可乐对提高我国软饮料产业国际竞争力的启示-16

   （一）树立核心产品，以核心产品带动整体品牌-16

   （二）准确定位核心产品-16

   （三）推广整合营销，提升品牌推广效果-17

   （四）注意对专业人才的培训-17

   （五）提高产品国际竞争力需要坚持的原则-17

参考文献-19