新常态下农产品营销战略分析--以句容草莓营销为例.doc

摘要：在当今社会的背景下，市场经济的状况不断向前迈进，农产品营销已经进入一个全新的阶段，随之而来的是消费者的需求变得更加多样，更体现品质。目前农业生产成果销售市场的重要特征已经变成以下几点：生产成果多过分集中在同一个地方，生产规模较大导致产品供大于求以及关于如何销售农产品，是否有更加新颖的办法来提高销售量。从现在开始以后的市场经济将会更加渗入生活每一个角落，这就让我们必须打起更高的精神，来应对日益激烈的竞争状况。国家三农政策要求确保农户利益，优化农业生产营销模式，这也是增加农户生产所得，提高其生活质量的主要办法。现今句容市的农产品营销已呈现出现代化的多式并存，但是也向前文所说，目前也显现出一些无法适应当前经济的不足之处，主要表现在销售的途径，方法和层次上面。所以，创新句容市的农产品营销刻不容缓，草莓营销作为句容特色农产品营销代表，将被作为例子在文中进行研究。 

  关键词：创新  农产品  营销  SWOT

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1 

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2 

（三）文献综述-3 

（四）研究方法-5 

（五）本文的创新点-5 

二、 相关理论基础-5 

（一）市场营销理论-6 

（二）消费者行为理论-7 

三、新常态下农产品的营销模式分析-8 

（一）农民专业合作社的营销模式-8

（二）电子信息平台的营销模式-9 

（三）区域农产品的品牌营销模式-11

四、句容草莓营销的SWOT分析-12 

（一）优势分析-13

（二）劣势分析：-14 

（三）机遇分析：-15 

（四）威胁分析：-15  

五 句容草莓营销战略-16  

（一）营销战略的比较-16  

（二）营销战略的生成-17  

（三）营销战略的选择-18  

六、结论-21  

（一）农产品营销正处在一个大好的历史发展时期-21  

（二）制定营销战略计划是促进农产品营销的核心-22  

参考文献-23