社交化电子商务的营销模式分析--以微信为例.doc

摘要：在移动互联网的快速发展和智能手机的普及的时代，社交网络在人们的日常交流中占据的地位越来越重要，深入影响着我们生活的方方面面。在新社交媒体时代，传统电子商务的营销模式已经不足以激起消费者的欲望产生购买行为了。人们的购买行为总是会受到身边的好友和网络好友的影响。在这种环境下，电子商务和社交媒体的结合拓展出一种新的社交化电子商务商营销。微信营销是真正对话营销时代的来临，也将是社交化电子商务营销的导向。

研究社交化电子商务的营销模式对电商企业的营销具有重要意义。本文主要研究以微信为媒介的社交化电子商务营销模式。论文主要内容是说明微信营销的概念、发展现状和模式的特点，具体分析微信营销模式，并对其中一个模式稍作重点分析，预估微信营销发展趋势并提出营销建议。

关键词：社交化电子商务 微信 营销模式 分析

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与意义-2

（三）文献回顾-2

（四）研究方法与思路-5

二、社交化电子商务的营销模式-7

（一）电商联合第三方SNS模式-7

（二）独立的社交电商网站模式-7

（三）电商企业自身强化社交功能-8

三、微信营销-9

（一）社交化电子商务营销中的微信营销-9

（二）微信营销的发展现状-9

（三）微信营销模式的特点-10

（四）微信营销模式分析-12

（五）微信营销的SWOT分析-13

（六）分析微信营销模式之一:微信公众号-14

四、微信营销案例分析-21

（一）招商银行的微信营销-21

（二）小米手机的微信营销-22

（三）欧莱雅的微信营销-22

五、微信营销的发展趋势与建议-24

（一）微信营销的发展趋势-24

（二）对微信营销的建议-24

六、结语-26

参考文献-1