大学生物质主义价值观、冲动性购买倾向与仿冒品购买意愿之间的关系.doc

【摘要】 为了解物质主义价值观、冲动性购买倾向和仿冒品购买意愿之间的关系，检验冲动性购买倾向在物质主义价值观与仿冒品购买意愿关系中的中介作用，本研究采用物质主义价值观量表、冲动性购买倾向量表和仿冒品购买意愿量表，采取随机整群抽样的方法抽取徐州地区500名大学生进行集体测试，结果表明（1）物质主义以及各维度与冲动性购买倾向之间存在显著正相关；物质主义各维度与仿冒品购买意愿之间存在显著正相关；冲动性购买倾向与仿冒品购买意愿存在显著地正相关。（2）冲动性购买倾向在物质主义和仿冒品购买意愿之间起部分中介作用。

[关键词] 物质主义；冲动性购买倾向；仿冒品购买意愿；中介效应

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-1

（一）物质主义-1

（二）冲动性购买-2

（三）仿冒品购买-3

二、研究方法-4

（一）研究对象与施测程序-4

（二）研究工具-4

1.物质主义-4

2.冲动性购买倾向-4

3.仿冒品购买意愿-4

（三）数据处理-5

三、结果-5

（一）大学生物质主义的特点-5

（二）大学生冲动性购买的特点-6

（三）大学生仿冒品购买意愿的特点-7

（四）大学生物质主义、冲动性购买倾向和仿冒品购买意愿的相关-7

（四）大学生冲动性购买倾向在物质主义与仿冒品购买之间的中介效应检验-8

四、讨论-9

（一）大学生物质主义的特点-9

（二）大学生冲动性购买的特点-10

（三）大学生仿冒品购买意愿的特点-10

（四）大学生物质主义、冲动性购买倾向和仿冒品购买意愿之间的关系分析-10

（五）大学生冲动性购买倾向在物质主义与仿冒品购买之间的中介作用-11

五、结论-12

参考文献-12