论旅游景区的形象塑造与传播策略.doc

摘要：本文以旅游景区的形象塑造与传播策略相关概念的研究为基础，通过分析旅游景区形象塑造与传播策略的意义，结合现在旅游景区在形象塑造与传播策略方面存在问题的分析，以广东开平碉楼的形象塑造与传播策略为例，根据当地的具体情况，结合现今开平碉楼存在的问题以及出现问题的原因，提出合适合理的改善和解决策略，从而对开平碉楼在形象塑造与传播策略方面有所提升。

关键词: 开平碉楼，形象塑造，传播策略，旅游景区

Abstract：In this paper the image of scenic spots and communication strategy relevant concepts of the basis of the research, and through the analysis of tourism scenic spot image and the significance of the communication strategy, combining with the scenic spots now in image and communication strategy in the analysis of the existing problems, in guangdong and kaiping castles of the image and communication strategy for an example, according to the specific conditions of the local, combining with the current problems of kaiping castles and the cause of the problems, and puts forward appropriate solutions to improve and reasonable, and the kaiping castle in image and communication strategies to improve. 

Key Words：Kaiping Diaolou; Building Visualize;Communication Strategy ; tourist attraction

　　　在碉楼景区形象塑造与传播策略中出现的思想认识不足，商业化过度以及导游综合素质不够高等等的问题，是可以根据现时出现的问题找出其原因，并参照这些方面的专业理论知识，确定出恰当改善方案的。

开平碉楼的形象塑造与传播策略是存在不少的问题，但是其改进的空间和提升高度还是比较乐观，只要针对现时的具体发展情况，适合地利用当地合适的资源、人力、物力等方面因素的辅助，设计和开发适合开平碉楼景区的形象塑造与传播策略方案，不但能提高整个碉楼景区的良好形象，还可以更好地传播当地的文化历史价值，发展当地的旅游发展，还向全国全世界来展示碉楼的独特文化、历史魅力和建筑艺术。