浅析粉丝营销策略.doc

摘要：目前，国内粉丝营销领域还没有开阔或者说刚刚起步，企业“粉丝”营销还在一步步趋热，前景非常光明，那企业到底应该如何利用粉丝群体来设计营销推广品牌或明星产品？本文首先阐述了粉丝的特征与营销价值，重点分析粉丝营销的六大实施策略，并探讨在实施过程中需要注意的问题，从而达到传播粉丝营销的主旋律、正能量。

关键词：粉丝营销，策略，粉丝特性

目录

摘要

Abstract

一、引言 5

二、粉丝的界定、特征及其营销值 5

（一）粉丝的界定与特征 5

（二）粉丝的营销价值 5

1.企业可以短时间拉近与消费者距离 5

2.企业可以利用明星效应发展粉丝经济 5

3.粉丝是企业最好的公关团队 6

三、粉丝营销策略 7

（一） 认识粉丝群体的特性7

（二） 找准粉丝群体、受众、产品的契合点7

（三） 善于利用事件营销8

（四） 积极把握口碑营销11

（五） 搭建互动平台，增加粉丝的参与度 11

（六） 主动创造并维护粉丝 11

四、粉丝营销需注意的问题  12

结论13

参考文献14

致谢15