城市形象微电影研究--以南京城市形象微电影为例.doc

摘要：老旧的城市形象传播方式通常千篇一律，在历史的发展过程中不断现出弊端，相对的，微电影的短时长、少投入、小制作等多种优势逐渐被广大城市形象宣传制作者发掘并采用，因此微电影的城市形象宣传方式应运而生。在城市形象微电影的制作与传播过程中，城市主题与微电影主题的相互融合、微电影中蕴含城市元素和特色文化、微电影人物性格能使微电影的制作更加体现城市形象特色；病毒式、整合媒介、设置话题、线上线下联动传播又能更好地实现城市形象微电影的良好传播。然而利用微电影进行城市形象的传播，需要更加持久的深入才能有显著而深远的效果。

关键词：城市形象，微电影，策略，制作与传播

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、文献综述4

三、城市形象传播的兴起5

（一）城市形象传播兴起的原因5

（二）城市形象传播过程中出现的问题5 

四、微电影及其媒介特点6 

五、城市形象微电影制作与传播的研究7

（一）城市形象微电影的制作策略7

（二）城市形象微电影的传播策略10

六、城市形象微电影制作与传播的突破12

（一）开放式制作12

（二）微电影的系列化发展12

（三）微电影主题多样化发展12

（四）围绕微电影开展系列活动13

七、思考13

 结论   14

 参考文献 15

 致谢   16