论扬州城市形象传播的特征.doc

摘要：在城市化进程日趋加剧的今天，一个城市如何通过提升自已的形象来提升城市竞争力以实现可持续发展，成为必须面对的难题。论文旨在探究扬州城市形象传播的特征，第一部分分析了扬州城市文化资源，第二部分从传播学视角分析了扬州城市形象传播的特征，最后一部分从城市美誉度、品牌效应以及竞争力三个方面探究了扬州城市形象传播的优势。

关键词：城市定位，城市符号，节事活动，城市品牌，城市竞争力

目录

摘要

Abstract

前言-3

一、扬州城市文化资源-3

（一）实物性的扬州文化资源-3

（二）艺文性的扬州文化资源-3

（三）商业性的扬州文化资源-4

二、扬州城市形象传播的特点-4

（一）城市形象定位准确-4

(二) 城市符号建设的识别性强-5

（三）注重新旧媒体融合的传播方式-6

（四）强调与受众的互动传播-7

（五）注重城市形象的创意传播-8

三、扬州城市形象传播的效果-9

（一）扬州城市形象赞美誉较高-9

（二）扬州城市品牌效应较好-10

（三）扬州城市竞争力较强-10

结论-12

参考文献-13

致谢-14