浅析新媒体营销在酒店营销推广中的作用--桔子水晶酒店为例.doc

摘要：新媒体时下发展迅速，新媒体营销因为其受众性广、传播裂变、内容独特、内容微化的特点受到越来越多的酒店集团关注。以桔子水晶酒店进行实例分析，其利用酒店官方网站、团购网平台、微博、微电影等新媒体营销的方式，通过对比它与其他酒店在使用新媒体营销上的不同效果，分析其在话题把握、市场分析、渠道选择上的成功之处，在此基础上对桔子水晶酒店提出了微信酒店营销、多种平台叠加组合营销、把握推广节奏、采取多种营销活动形式等营销策略，以促进桔子水晶酒店新媒体营销的顺利发展。

关键词：酒店营销，桔子水晶酒店，新媒体营销

目录

摘要

Abstract

1  引言-4

1.1  研究背景-4

1.2  中国酒店业发展现状-4

2  酒店营销-5

2.1  酒店营销的发展历程-5

2.2  酒店网络营销现状-6

3  新媒体酒店营销-8

3.1  新媒体营销的特点-9

3.2  新媒体营销的优势-9

4  案例分析：桔子水晶酒店-10

4.1  桔子水晶酒店简介-10

4.2  桔子水晶酒店推广过程中新媒体的运用-11

4.3  桔子水晶酒店运用效果分析-13

4.4  桔子水晶酒店新媒体营销与其它酒店运用效果对比-15

4.5  桔子酒店新媒体营销运用成功分析-17

4.6  对桔子水晶酒店新媒体营销的改进措施-18

结   论-21

参考文献-22

致谢-23