我国房地产企业的信用营销研究--碧桂园为例.doc

摘要:随着我国房地产业逐步发展壮大，行业间的竞争也日趋激烈，导致有的房地产企业在营销过程中投机取巧，存在许多缺信行为，有的则走出了可持续的信用营销之路，如碧桂园。本文通过研究碧桂园所建立的信用营销模式来阐述构建房地产企业信用营销对于消费者、房地产企业、我国市场经济的意义，同时，碧桂园负责任的营销态度、品牌战略和创新思维也为其他房地产企业提供了参考。信用营销的核心价值观是为消费者服务，只有在此基础上才能避免被市场淘汰，因此，基于消费者需求的营销变革势在必行。房地产企业构建信用营销模式不仅要改变心态和方法，更要善于总结和借鉴类似碧桂园等成功企业的经验。

关键词：房地产企业； 碧桂园； 信用营销

目录

摘要

Abstract

一、我国房地产企业信用营销现状分析1

㈠房地产企业营销过程中的缺信问题及原因1

㈡信用营销的模范—BGY 2

二、房地产企业信用营销的意义3

㈠信用营销对于BGY的意义 3

㈡信用营销对于消费者、开发商、我国市场经济的意义4

三、BGY的信用营销经验给予房地产企业的启示和建议5

㈠ BGY的信用营销经验给予房地产企业的启示5

㈡ 房地产企业信用营销改进建议6

参考文献9

致    谢10