摘要:企业要营造有利的生存发展环境,化解经营性的突发危机,树立良好的企业形象, 做好产品是基础、是根本,但企业产品的对外宣传也是必不可少的。然而，在企业产品宣传中却存在不少的虚假宣传等信用问题。随着经济全球化趋势加强和国内形势的转变，企业产品宣传在经济发展的过程中遇到了单一枯燥模式、宣传报道领域狭窄等困难，再加上企业求财心切，虚假宣传使企业陷入危机。怎样从虚假宣传的道路顺利走出来？这需要在企业产品在注重质量的同时，更要注重企业产品的信用宣传。本文从虚假广告角度，探析企业产品宣传中存在的信用问题，对于企业处理产品和宣传的关系具有理论价值，对于企业实现可持续发展的竞争优势具有重要的现实意义。
关键词：产品； 宣传； 虚假； 信用
目录
摘要
Abstract
一、绪论1
㈠选题的背景及意义1
㈡相关文献综述1
㈢论文框架介绍2
二、宣传在企业产品营销中的作用3
㈠宣传是消费者了解产品的最快最好的途径3
㈡宣传是企业塑造外部形象的主要渠道 3
㈢产品是企业营销宣传最好的名片4
三、企业产品在宣传中存在的信用问题5
㈠企业产品宣传现状5
㈡导致企业产品宣传中存在信用问题的原因7
四、遏制虚假宣传，共铸企业信用9
㈠加大政府监管力度9
㈡完善法律制度环境9
㈢健全司法机制10
㈣树立企业信用品牌10
五、案例分析之TCL美之声无绳电话的实效推广11
㈠背景11
㈡定位策略12
㈢实效推广13
㈣效果评估 16
参考文献16
致 谢18
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