浅析如何提升企业的品牌竞争力.doc

摘要:现实的市场竞争环境中，消费者的消费行为方式已逐渐从商品消费进入品牌消费，提升品牌价值已成为企业最有效的竞争手段之一。本文通过分析我国企业品牌管理的发展和现状，从品牌的产品力、经营力与开发力视角探讨企业如何提升品牌竞争力，以取得竞争优势。品牌是企业在市场中的形象，只有塑造良好的品牌形象才能在市场中为企业创造信誉。

本文主要针对我国中小企业品牌竞争力的发展现状，以及所出现的问题，提出有效地方法用以提升这些企业的品牌竞争力，首先是提出了品牌的一些有关的概念；然后分析国内外企业的品牌发展状况，找出国内企业在品牌建过程中出现的问题，并且提出在国内企业在发展品牌竞争力方面与国外的成功企业有什么不足之处；最后提出针对我国发展品牌竞争力的过程中所出现的问题提出解决途径，并且引荐国外的成功做法，“取他人之长补自己之短”。通过本文中提出的解决办法，能在一定程度上提升我国国内企业的品牌竞争力，成为了现在国内企业知名品牌。

关键词：品牌；竞争力；差距；对策

目录

摘要

Abstract

第一章 品牌的相关概述-1

1.1品牌的相关概念-1

1.1.1 一般意义上的定义-1

1.1.2品牌是质量和信誉的体现.1

1.1.3“品牌”与“商标”的关系-1

1.2提升企业品牌竞争力的意义2

1.2.1有利于企业整体核心竞争力的提升-2

1.2.2有利于我国民族企业的发展-3

第二章 国内企业品牌竞争力的发展现状-4

2.1国内企业的品牌竞争力在发展过程当中遇到的问题.4

2.1.1品牌理论贫瘠与实际操作经验的匮乏-4

2.1.2对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清-4

2.1.3中国品牌缺乏信任感、认同感和持久力-4

2.1.4缺乏对产品经营与品牌经营内在关系的认识-5

2.1.5市场影响力还不及国外的企业-5

2.2国外企业品牌发展的成功之处.5

2.2.1完美无缺的质量-5

2.2.2 尽职尽责的销售服务-6

2.2.3持之以恒的信誉-6

2.2.4合理的按质定价-6

第三章 提升国内企业的品牌竞争力的主要途径-8

3.1企业的自我转变.8

3.1.1以品牌经营为核心.8

3.1.2品牌经营国际化.8

3.1.3加强企业的信任感、认同感和持久力.8

3.1.4提高产品或产业集中度，提高品牌影响力.9

3.1.5提高品牌的综合能力.9

3.1.6形成品牌个性10

3.2建立健全我国相关法律，维护企业品牌效益10

3.2.1不断完善相关法律.10

3.2.2公有企业与私有企业平等对待.10

3.2.3发展混合所有制，增强企业活力11

3.2.4坚持改革开放。提倡竞争机制 11

第四章 结论12

参考文献.13

致谢.14