浅析美的集团的品牌策略.doc

摘要:随着全球经济一体化的不断推进，各国企业都面临着强大的竞争压力，在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之地，就需要有自己的品牌。品牌作为企业的一种无形资产，不仅是企业竞争的核心内容和手段，而且也是赢得顾客忠诚度以及企业长期生存与发展的关键。因此，采用合适的品牌策略是企业发展的重要途径之一。

本文以美的集团为例，通过应用市场营销学中的有关品牌管理、品牌策略等基本理论分析当前美的集团现阶段所运用的品牌策略，从而得出现阶段美的集团品牌策略所存在的不足，并提出提升美的集团品牌的对策，以期使美的品牌策略在不断改进和创新中趋于完善。

关键词：美的集团；品牌；品牌策略

目录

摘要

Abstract

第一章 导论 -1

1.1 研究背景-1

1.2 研究的意义与目的-1

1.2.1研究的意义-1

1.2.2 研究的目的-2

1.3 文献综述-2

1.3.1品牌-2

1.3.2品牌策略-2

1.4 研究内容与方法-3

第二章  美的集团品牌策略的现状-5

2.1 美的集团概况-5

2.2 美的集团品牌简介-5

2.3 美的集团现阶段所运用的品牌策略-5

2.3.1品牌延伸策略-6

2.3.2多品牌策略-6

2.3.3国际化策略-6

2.3.4主流传播策略-7

第三章  美的集团品牌策略的不足-9

3.1 品牌战线过长-9

3.2 没有统一的品牌形象-9

3.3 薄弱的技术创新体系-10

3.3.1技术研发各自为阵-10

3.3.2产品质量薄弱- 10

3.4 赞助与宣传没有很好地结合-11

第一章 导论 -1

1.1 研究背景-1

1.2 研究的意义与目的-1

1.2.1研究的意义-1

1.2.2 研究的目的-2

1.3 文献综述-2

1.3.1品牌-2

1.3.2品牌策略-2

1.4 研究内容与方法-3

第二章  美的集团品牌策略的现状-5

2.1 美的集团概况-5

2.2 美的集团品牌简介-5

2.3 美的集团现阶段所运用的品牌策略-5

2.3.1品牌延伸策略-6

2.3.2多品牌策略-6

2.3.3国际化策略-6

2.3.4主流传播策略-7

第三章  美的集团品牌策略的不足-9

3.1 品牌战线过长-9

3.2 没有统一的品牌形象-9

3.3 薄弱的技术创新体系-10

3.3.1技术研发各自为阵-10

3.3.2产品质量薄弱- 10

3.4 赞助与宣传没有很好地结合-11

第四章  提升美的集团品牌的对策-12

4.1 合理运用品牌模式组合-12

4.2 建立统一品牌形象-12

4.3 加强技术创新-13

4.3.1加强合作-13

4.3.2产品质量保障-13

4.4 对外传播品牌核心内涵-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16