企业产品定位研究.doc

摘要:随着商品经济社会的快速发展，商品作为商品经济的核心，受到越来越多的关注。企业家们的商业竞争也变得越来越激烈，商业竞争的深度、广度和速度一直在加剧，后来似乎意识到传统的各种管理理论、管理工具已经不能帮助企业在竞争中取得成功，于是，如何应对残酷的市场竞争已然成为了当今商业竞争的主题。在这个背景下，定位理论被提了出来。半个世纪以来，定位理论帮助了众多企业家们在竞争中取得优势，也越来越受到重视，越来越多人加入研究的队列中来。其中作为市场营销核心的工具和思想的产品定位，更是受到大家的关注。企业因产品定位而崛起的不在少数，但也有不少企业的失败，也正因于此。那么如何进行产品定位以及如何验证自己的产品定位是有效的成了不少企业关注的问题。

本文深入研究国内外产品定位和市场资料作为理论基础，通过数学建模，以深入浅出的方式诠释了上述两个问题的答案，并且结合案例分析，为现代产品定位提供了新的思想结晶。         

关键字：产品定位、定位有效性、企业战略

目录

摘要

Abstract

1引言-3

1.1 研究背景及问题-3

1.2 研究方法-3

1.3 研究意义-4

2 文献综述-4

2.1 企业解析-4

2.1.1  盈利性企业与非盈利性企业-5

2.1.2  商品型企业和服务型企业-5

2.1.3  互联网企业和传统企业-5

2.2  产品定位解析-6

2.2.1  产品定位的理解-6

2.2.2  常见定位的区别-7

a. 产品定位-7

b. 市场定位-7

c. 品牌定位-8

2.3 研究方向-8

3 产品定位方法的建立-8

3.1 意义-8

3.2 步骤与流程-9

3.3 验证-10

3.4 优劣性分析-10

4 产品定位有效性验证方法的建立-11

4.1 意义-11

4.2 步骤与流程-11

4.3 验证-12

4.5 优劣性分析-13

5 案例分析--基于电信企业-13

5.1 中国移动动感地带产品定位-13

5.1.1  运用产品定位方法-13

5.1.2  运用产品定位有效性验证方法-15

6 结论-16

致谢-17

主要参考文献-18