微电影中植入式广告研究.doc

摘要：微电影植入式广告作为一个新兴的广告形式越来越来的运用于各个领域，微时代的大背景下，微电影正处于蓬勃发展的时期，微电影的发现离不开广告商强有力的资金扶植。当今社会，越来越快的生活节奏使得观众的注意力很难获得，传统的广告形式不能满足受众对广告效果的要求。广告和受众之间应该是没有距离的，这个是任何形态下植入式广告的动力源所在。本篇论文将遵循提出问题、分析问题、解决问题的思路。首先阐述微电影中植入式广告的概论；其次说明微电影中植入式广告的优势所在；最后也会涉及到微电影中植入式广告存在的问题。

关键词：微电影； 植入式； 广告

目录

摘要

Abstract

1.微电影中植入式广告概述-1

1.1微电影是什么-1

1.2微电影与植入式广告的结合-1

1.3微电影中植入式广告现状-1

1.3.1微电影中植入式广告当下现状的起因-1

1.3.2微电影中植入式广告的传播效果-2

1.3.3微电影植入式广告的传播特点-2

2.微电影中植入式广告的优势-3

2.1从受众心理角度分析-3

2.2从传播效果角度分析-3

2.3成本低，制作简单，性价比高-4

3.微电影中植入式广告存在的问题-4

3.1信息的深度和价值缺失-4

3.2过度植入，逻辑混乱，受众抵触-5

3.3创意作为灵魂，更具挑战性-5

3.4审查机制不完善-6

4.结语-6

参考文献：-7

致 谢-8

附件：文献综述-9