电影《失恋33天》的网络营销分析.doc

摘要：近年来，在中国电影市场化和产业化的发展道路上，网络营销像一股清泉般注入了中国电影界，造就了不少令人惊叹的票房业绩。然而重炒作轻质量的营销手段及盲目依赖粉丝效应等因素在一定程度上遏制了中国电影产业的发展。本人认为一时的高票房不代表长久的胜利，制片方应在保证影片质量的基础上充分利用新媒介这个平台做好电影营销，从而促进中国电影业长久的良性发展。本文将着重阐述电影《失恋33天》选择网络营销的原因、营销方法、主要模式、自身优缺点，进而引出中国其他电影网络营销中存在的可类比的问题，并提出其扬长避短的方法，以《失恋33天》作为其成功借鉴。

关键词：网络营销； 新媒介； SOLOMO营销模式

目录

摘要

Abstract

1. 前言-1

2. 《失恋33天》选择网络营销的原因-1

2.1媒介环境变化-1

2.2网络营销自身优势-2

2.3营销平台及方式多样化-2

3. 《失恋33天》网络营销方案及结果-2

3.1《失恋33天》的网络营销环节-2

　　　3.1.1.从网络中寻找大众话题，情节出彩-2

　　　3.1.2.映前推出系列微视频，预热市场-3

　　　3.1.3.“失恋博物馆”的推出-3

　　　3.1.4.善用新媒介，形成口碑效应-4

3.2 SOLOMO营销模式的运用-5

3.3《失恋33天》网络营销的特点-7

　　　3.3.1是一种精准营销、互动营销-7

　　　3.3.2.准确把握了利用微博营销的电影类型-8

3.4 《失恋33天》的网络营销结果展示-8

4. 《失恋33天》网络营销存在的问题-8

4.1映后观众评价-8

4.2重炒作，轻质量-9

4.3“粉丝效应”现象-9

5. 如何 以《失恋33天》为鉴，扬长避短-9

5.1提升文化内涵，深谙质量为本-10

5.2注重互动交流，重视情感营销-10

5.3整合营销与产业融合-11

结语-11

参考文献-12

致谢-13

附件：文献综述-14