宜家在我国的营销策略分析.doc

摘要：宜家作为一家家居用品零售商，已经走过了60多年的历史，现在宜家已在全球拥有240 多家店面，拥有员工多于10万人。作为全球最大的家居用品零售商，宜家是成功的。文章对宜家在中国的发展和宜家在中国的营销策略进行了阐述，并对其中的特色经营模式进行了具体的分析。

关键字： 宜家；家居用品；特色；营销策略；

Abstract：IKEA as a home-improvement retailer, has gone through about 60years history, the IKEA already has more than 240 stores in the world, has a staff of more than 10 million. As the world's largest home-improvement retailer, IKEA is a success. The IKEA in China's development and marketing strategy of IKEA in China and the business model of the characteristics of the specific analysis.

Key words： IKEA; Household goods; Features; Marketing strategy

　　近年来，随着经济的迅速发展，中国市场正成为许多跨国公司的必争之地，如何能够在中国市场占得一席之地，甚至占据主导地位，关乎企业在新一轮的竞争中谁会赢得优势。作为家居生活领域中之翘楚的瑞典宜家，通过先进的经营理念和丰富的营销策略，已经在中国市场占有重要的地位。那么，宜家在中国的营销策略是什么呢？它又有哪些成功的经营之道呢？它对我国民族企业的发展和走向世界又有哪些重要启示呢？本文试就这些问题做初步探讨。