E景区旅游品牌效应提升研究.docx

摘要：在旅游选择多样化、旅游需求个性化的发展趋势下，旅游品牌的重要性越来越突出。 本文以旅游产品品牌塑造理论作为研究的理论基础，为了提升沙坡头景区旅游品牌效应， 将沙坡头景区作为研究对象，通过文献资料法、综合分析法、实地考察法对沙坡头景区品 牌发展进行研究，客观的分析了沙坡头景区旅游品牌效应提升存在的问题和不足，包括以 下几个方面：品牌定位模糊、产品吸引力下降、品牌建设流于表层、营销单一，并针对性 的提出了沙坡头景区旅游品牌效应提升对策，包括以下几个方面：品牌定位、产品打造、 品牌深度、创新营销、人才培养、提升体验价值。 

关键词-品牌；品牌效应；提升

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.1.1 中国经济迎来品牌时代-1

1.1.2 宁夏全域旅游大力发展-1

1.2 研究目的与意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 研究内容与方法-2

1.3.1 研究内容-2

1.3.2 研究方法-2

1.4 技术路线图-3

2  文献综述-4

2.1 国外研究-4

2.2 国内研究-4

2.3 综合评述-5

3  相关概念及理论-6

3.1 相关概念-6

3.1.1 品牌-6

3.1.2 旅游品牌-6

3.1.3 品牌效应-6

3.2 相关理论-7

3.2.1 联动营销理论-7

3.2.2 旅游产品的品牌塑造理论-7

4  沙坡头景区及其品牌效应现状分析-8

4.1 沙坡头景区现状-8

4.1.1 自然旅游资源-8

4.1.2 人文旅游资源-8

4.1.3 沙漠安全保障方面-9

4.1.4 沙漠旅游可进入性情况-9

4.2 沙坡头景区品牌效应现状-9

4.2.1 品牌标识概况-9

4.2.2 景区接待收入-10

4.2.3 景区所获荣誉-11

4.2.4 产品开发现状-11

4.2.5  人力资源现状-12

4.2.6 品牌营销现状-13

5 沙坡头景区品牌效应存在的问题-14

5.1 品牌定位模糊诉求杂乱-14

5.2 品牌建设流于表层内蕴不足-14

5.3 品牌营销单一传播力度弱-14

5.4 景区产品吸引力下降-15

5.5 人才匮乏专业力量不足-15

5.6 景区游客体验价值低-15

6  沙坡头景区品牌效应提升对策-17

6.1 精准品牌定位，推进定位整合-17

6.2 挖掘文化内涵，提升品牌深度-17

6.3 创新品牌营销，加大传播力度-18

6.4 注重产品打造，增加景区联动-18

6.5 加强人才队伍建设，提高品牌服务质量-19

6.6 强化游客体验价值，创造优质服务体验-19

结论-21

致谢-22

参考文献-23