浅析美妆类网红营销传播策略.doc

摘要：伴随网红产业不断发展，网红营销传播的策略也逐渐丰富多样，其中美妆类网红发展时间较久，群体也比较庞大，可作为其中一个典型来分析。从图文到视频，从微博到微信，美妆网红的营销传播方式不断发展，变现策略也向多方延伸，包括电商、广告、直播等。美妆网红的营销在给广大爱美女性带来便利的同时，也促进了粉丝经济的发展。本论文主要通过对美妆类网红营销主要类型的探析；对美妆网红变现策略的分析；营销传播策略、特点的分析及美妆网红营销过程中存在的问题等，从而由政策、网红自身、受众等方面提出建议，引导美妆类网红能够更好地发展和为大众服务。同时也提醒受众切勿产生盲目从众的心理，理性消费，应当提升自己的媒介素养，合理选择适当的内容。 

关键词：美妆网红   营销传播   变现策略  

目 录

摘 要

ABSTRACT

引言-3

一、 美妆类网红营销的概念及形式-3

1.1美妆类网红营销的概念-3

1.2美妆类网红的类型-4

1.2.1专业技术型-4

1.2.2个人品牌型-5

1.2.3分享产品型-5

二、美妆类网红变现策略及营销传播优势-6

2.1美妆类网红的多种变现方式-6

2.1.1电商变现-6

2.1.2广告变现-6

2.1.3直播变现-7

2.2美妆网红的营销优势-7

2.2.1亲民性-8

2.2.2便捷性-8

2.2.3个性化-8

2.2.4娱乐性-8

三、美妆网红营销传播策略中存在的问题-9

3.1信任缺失对互联网的治理提出新挑战。-9

3.2素质低下引领不正确的价值观。-9

3.3营销过度导致粉丝粘性降低。-10

3.4准入门槛低不利于行业发展。-10

四、 针对美妆网红营销传播行为的建议-10

结语-11

参考文献-12

致谢-12