短视频时代下的中国电影营销策略研究.doc

摘要：近年来，随着短视频市场的快速火爆，人们在面临影像化的生活方式时有了更多选择，更多的人可以随时随地通过网络平台观看各种视频。与此同时，会有一种声音对电影的存在提出质疑，担心短视频会冲击到电影市场。在此，本文从短视频和电影的特点、现状、传播方式等方面入手，并通过比对分析，来说明短视频与电影实则是两个不同的概念，只是人们的选择方式不同，甚至短视频还会促进电影市场发展。希望本文能够为中国电影的营销策略提供参考，进而促进中国电影市场的发展。

关键词：短视频，电影，电影营销，营销市场

目 录

摘 要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1-研究背景-1

1.2-研究意义-1

1.3-研究方法及研究内容-1

2短视频与中国电影市场的基本现状-2

2.1 短视频时代概述-2

2.1.1 短视频的界定和特征-2

2.1.2 短视频的火爆程度及原因分析-3

2.2 中国电影营销市场的现状分析-7

2.2.1中国电影的营销策略-7

2.2.2院线电影的类型-9

3短视频时代与中国电影营销的关系-9

3.1短视频没有阻碍电影市场的发展-9

3.2短视频与电影是两个不同的概念-10

3.2.1-短视频与电影的形式对比分析-10

3.2.2-短视频和电影所依托的不同载体-12

4中国电影营销市场在短视频时代下的应对-12

4.1传统的中国电影营销模式-12

4.2电影《流浪地球》的营销模式-13

4.3短视频反而促进中国电影市场的发展-14

结    语-16

参考文献-17

致    谢- 18