《扬子晚报》微信公众号传播策略研究.doc

摘要：随着新媒体技术的迅速发展，网络媒体已经在我们生活中得到广泛使用，在新媒体的影响下，许多传统媒体纷纷借助网络技术寻求转型与升级，形成媒介融合的局面。传统媒体报刊在面对日益竞争的市场环境，纷纷开展新媒体平台竞争，如何提高其市场传播力度，提高其市场竞争力和影响力，已经成为当前各大报业必须面对重要课题。基于此，本文结合所学传播学理论知识，拟采用文献研究法、内容研究法、案例研究法对《扬子晚报》2018年的微信公众号传播现状进行研究，分析其传播策略优势以及存在的不足，并提出相应的改进对策，以期能够对《扬子晚报》以及其他报纸公众号的传播推广优化提供参考与借鉴意义。

关键词：扬子晚报；微信公众号；传播策略

目 录

摘 要

Abstract

第一章  引言-1

第二章  《扬子晚报》微信公众号传播现状分析-2

（一）《扬子晚报》微信公众号简介-2

（二）《扬子晚报》微信公众号传播现状-2

（三）《扬子晚报》微信公众号的传播特点-4

第三章  《扬子晚报》微信公众号传播优势与不足-6

（一）《扬子晚报》微信公众号的传播优势-6

（二）《扬子晚报》微信公众号传播的不足-6

第四章  《扬子晚报》微信公众号传播的优化策略-8

（一）优化栏目设置-8

（二）规范推送时间-8

（三）精选推送图片-8

（四）促进用户参与内容生产-9

结论-11

致  谢-12

参考文献-13