海澜之家连锁经营模式探析.docx

[摘要]连锁经营模式进入中国不到10年，期间与传统的流通体系猛烈碰撞，经过市场的检验，证明了连锁经营是中国最具获利能力的投资方式和创业途径，那么什么样的连锁经营模式是经得起市场考验的呢？海澜之家的连锁经营模式堪称典范：标准化建设、物流系统的完善与渠道的铺设、品牌建设等等，都决定了其快销传奇，其特有的类直营特许连锁经营模式也得到了初步展现，那么什么是类直营特许连锁经营模式？这种创新的连锁经营模式到底有什么独特之处？让我们一起走进海澜之家，揭开其类直营特许连锁经营模式的神秘面纱。

 [关键词]海澜之家；连锁经营模式；供应链和物流系统；标准化;库存压力

目录

摘要

Abstract

一、相关文献综述2

二、海澜集团简介3

三、海澜之家连锁店的标准化建设3

（一）分销标准化3

（二）产品标准化4

（三）管理服务标准化4

四、海澜之家的供应链与物流系统6

  （一）海澜之家物流系统6

  （二）供应链的长短版7

五、品牌建设支持着海澜之家连锁经营9

  （一）品牌建设创造的利益9

  （二）品牌建设支持着类直营特许连锁经营10

六、建议11

  （一）要加大品牌宣传力度11

  （二）要保证产品质量注重产品创新12

  （三）要加强有关人员的销售技巧培训13

七、结束语13

【参考文献】14