关于宝洁的品牌传播策略分析.doc

[摘要]：宝洁公司在全球日化用品企业当中独占鳌头，同时也是中国日化市场中的第一企业。宝洁的商品早已经走进了中国的家家户户中去，从城市到农村，用沿海到内陆。宝洁的产品包括洗发，美容护肤，婴儿护理，家具护理，保健等各大方面。宝洁能够在短短几年内在亚洲成功地取得骄人的成绩，达到如此高的市场覆盖率，这里品牌策略的制定和实施的确居功至伟。而像宝洁这样成功的国际企业，值得我们细致的研究与学习。本文对宝洁的多品牌策略、大品牌策略、本土化策略进行了深入的研究,并期望能从当中发现对中国企业有益的启示。

[关键词]：宝洁公司  品牌传播  品牌策略  

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-2

二.宝洁公司的简介-3

三．宝洁的品牌传播策略分析-5

（一）本土化策略-5

（二）多品牌策略-6

（三）大品牌策略-8

（四）针对目标消费者的整合策略-9

结语-10

【参考文献】-11