巧克力品牌竞争力现状分析.docx

摘  要：九十年代初期西方企业逐渐在中国开辟巧克力发展市场，截止到现在中国巧克力市场优势地位仍由国外驰名品牌占据。随着中国经济的稳步上升，为巧克力市场的发展营造了有利的发展机会。拥有十几亿人口的中国，其巧克力市场潜力无法估量。本文以2014年南京地区巧克力发展的现状为例，探究中国本土企业所面临的国外产品的强烈竞争压力。本文总结得到要想在未来的中国巧克力市场中占据领先地位，我们应该学会从挑战中提升自己，从原料优质，口感新颖以及品牌营销这三个方面提升国产巧克力品牌的竞争力。

关键词：巧克力市场 竞争力 国外品牌

目录

摘要

Abstract

一．国内巧克力市场现状-04

（一) 中国巧克力市场未来潜力-04

（二）中国巧克力市场竞争格局-05

二．国内巧克力企业和国外巧克力企业的竞争力优劣对比-07

（一）外资企业的优劣分析-07

（二）本土企业的优劣分析-09

三．国内巧克力品牌存在的问题（以2014年南京地区为例）-10

（一）2014年南京巧克力市场分析-10

（二）巧克力品牌竞争力弱化分析-11

四．未来中国巧克力市场的改进举措-12

（一）品牌形象的树立 -12

（二）制作工艺的改良 -12

五． 总结和反思-13

参考文献-14

致谢-15