高校学生电商选择研究--XX大学为例.docx

摘要：网络电商平台上物品价格的相对低廉性、支付方式的快捷性、购物方式的便利性和产品的多样性使得高校学生群体成为网上购物的一大消费群体。本文通过调查问卷的方式，对苏州大学独墅湖校区的学生进行实证调查，运用AHP层次分析法，从五个维度对高校学生购物选择影响因素进行研究，并根据调查结果分析高校学生学生网络购物基本特征及存在问题，并在此基础上提出一些对策与建议。

关键词：大学生，网购，因素，电商平台

目录

摘要

Abstract

第1章 绪论-2

第1节 研究背景-2

第1.2节 研究意义-2

第2章 理论基础-3

第2.1节 高校学生含义及特点-3

第2.2节 电子商务内涵-4

第3章 高校学生电商选择因素分析-6

第3.1节 问卷设计和发放-6

第3.2节 数据描述和信度分析-8

第3.3节 基于层次分析法(AHP)的数据分析-12

第4章 对策与建议-16

第4.1节 学生方面-17

第4.2节 电商平台方面-17

第4.3节 政府方面-18

参考文献-19

致谢-21