连锁企业规模扩张对其经营绩效的影响分析-以苏宁电器为例.doc

摘要：本文以苏宁电器为例，主要研究和分析连锁企业规模扩张对其经营绩效的影响，研究苏宁在整个家电零售连锁企业中的核心竞争力和苏宁电器的规模扩张策略，进一步分析引起的苏宁电器经营绩效的同步提高的策略和优势。从而为我国连锁企业扩大规模和提高经营绩效提供一些建议。

关键词：家电零售连锁企业 直营连锁 特许连锁 物流成本 信息技术 集约化管理

Abstract: The paper mainly research and analyze chain enterprises scale expansion of its business performance for example by Suning. It research Suning in the whole of the Home Appliance Retailer's core competencies and strategic expansion of the scale and further analyze the strategies and advantages which caused the business performance increase simultaneously in Suning. Accordingly, to improve some proposal about expanding scale and providing business performance for our country’s chain enterprises.

Keyword: Home Appliance Chain Enterprises, Regular Chain , Franchiser Chain , Logistics Cost,

Information Technology , Intensification Supervise

　　随着市场竞争日趋激烈，我国许多零售企业采取单店扩张、一体化扩张等模式，极尽所能地在各大中心城市零售市场上开展“圈地运动”，不断扩大企业的经营规模，以期获得规模效应。但是，我国零售企业采用的销售模式大多是出租柜台或寄售，靠收取柜台费、返利、新品进场费、商品堆放费等各种名目的费用来赚取利润, 而不是在供应链中真正创造价值。相对而言，外资零售巨头正不断调整其运营模式，动足脑筋、变换策略占领我国市场，我国零售企业受到了严峻的生存挑战。在此背景下，对规模扩张和经营绩效的相关影响进行分析，挖掘零售企业经营管理中的“盲点”，已成为我国零售企业亟待解决的问题。对于零售企业规模扩张与经营绩效的相关关系，国内外的一些学者已作了一些尝试性研究，但都未形成统一的认识。本文将以上市零售企业作为研究对象，以苏宁电器为例，以公司盈利能力、偿债能力、资本运营能力和成长能力四方面的财务指标为依据，对零售企业规模扩张和经营绩效的关系进行实证分析，以期为零售企业的规模扩张决策提供一些参考。